Реклама ВКонтакте
Пошаговая инструкция

Определяем цели рекламной кампании

Если ваша задача — увеличить количество подписчиков в группе, это один подход. Если цель — повысить продажи через сайт, это уже другой. Одним важно привлечь трафик из соцсетей для улучшения SEO, другим — увеличить продажи и количество обращений через группу.

В этой статье мы разберём вариант с прямым трафиком на сайт. При работе с группой принципы настройки остаются прежними, меняется лишь цель оптимизации.

Выбираем посадочную страницу

Очевидно, что это будет сайт. Но вот какая именно страница — зависит от целей вашего бизнеса. Если на сайте много страниц, то направлять трафик на главную — далеко не самый эффективный вариант.

Чем точнее и релевантнее посадочная страница, тем лучше результат.

Помните: вы продвигаете конкретный товар или услугу, а не весь сайт целиком.

Планируем бюджеты

Бюджет — ключевой момент. Если он меньше 15 000 рублей, начинать рекламную кампанию не имеет смысла. В остальном ориентируйтесь на желаемую стоимость конверсии.

Как определить стоимость конверсии? Этому я учить не буду. Если вы не знаете, сколько должна стоить конверсия, или рассчитываете её неверно, то запускать рекламу пока не стоит.

Регистрируем аккаунт в Vitamin.tools

Зачем регистрируемся на Vitamin.tools

• Возврат 4% от рекламного бюджета.
• Упрощение работы с ЕРИР и налоговой отчетностью.
• Централизованное управление всеми рекламными кабинетами (контекстная реклама, таргетинг, Avito и другие) в одном месте.
• Доступ к дополнительным инструментам для анализа трафика и оценки эффективности рекламы.

Создаём управляющий кабинет ВК Рекламе

Создайте аккаунт физического лица по ссылке.

1. Нажмите кнопку «Перейти в личный кабинет».
2. Авторизуйтесь с помощью e-mail, который ещё не привязан к кабинету в VK Реклама.
3. Заполните необходимые поля в интерфейсе рекламной сети:

• Рекламодатель (обязательно).
• Регион.
• Валюта: выберите рубли (обязательно).
• E-mail: укажите адрес для отправки доступов.
• Физическое лицо, включая самозанятых (обязательно).

1. После заполнения нажмите «Создать кабинет».
2. Перейдите в раздел «Настройки» и скопируйте ваш ID управляющего кабинета VK Реклама.

Теперь у вас есть новый управляющий кабинет, и вы готовы к созданию рекламного кабинета в VK Реклама.

Перейдите в витамин по ссылке , чтобы создать новый рекламный кабинет

2) Заполните следующие поля:

• Название рекламного кабинета - укажите название, которое будет отображаться как в вашем аккаунте Vitamin, так и в VK Реклама.
• ID управляющего кабинета - вставьте идентификатор вашего менеджера VK Реклама, которому нужно предоставить доступ к новому рекламному кабинету.

3)

• Нажмите кнопку «Подключить», и рекламный кабинет будет создан автоматически.
• Новый рекламный кабинет VK Реклама можно найти по предоставленной ссылке.

Для корректной работы кабинета осталось только заполнить данные для маркировки.

Создаём первую рекламную кампанию

• Заходим в рекламный кабинет
• Нажимаем на кнопку “создать”

Рассмотрим процесс создания объявлений на примере целевого действия «Переход на сайт».

Выберите, что вы планируете рекламировать.

• В нашем случае выбираем сайт.
• Затем укажите ссылку на рекламируемый сайт.
• Чтобы отслеживать эффективность креативов и аудиторий, добавьте UTM-метки в ссылку.

Это поможет понять, какие объявления работают лучше всего.

Если целью рекламы является продвижение группы ВК, настройки объявлений остаются схожими. Разница заключается лишь в цели оптимизации: вместо переходов на сайт это будет подписка на группу или отправка сообщения.

Выставляем бюджет.

Для начала рекомендуется задать минимальный дневной бюджет в пределах 200–400 рублей. Не больше.

Даже если у вас большой рекламный бюджет, начните с небольших сумм. Это позволит в течение первых нескольких дней убедиться, что всё настроено корректно и работает так, как нужно.

Определяем демографические параметры целевой аудитории

Укажите географию показа, возраст и пол вашей ЦА

Создаём объявления на основе ключевых фраз

• Соберите запросы, которые пользователи могут вводить, чтобы найти ваш товар или услугу.

• Особое внимание уделите коммерческим запросам с такими словами, как «купить», «цена», «недорого», «заказать», «оформить» и подобными.

• Ключевые фразы можно взять из рекомендаций ВКонтакте или собрать их с помощью сервиса Wordstat от Яндекса — это более профессиональный подход.

Фиксируем реакции пользователей

В разделе «Аудитории» создайте две группы:

• Негативные — пользователи, совершившие негативные действия.

• Позитивные — пользователи, проявившие положительный интерес к вашей рекламе.

Когда количество аккаунтов в каждой группе достигнет как минимум 100, вы сможете:

1. Создать «похожую аудиторию» на основе пользователей, которые позитивно реагируют на вашу рекламу.
2. Исключить из показов аудиторию, которой ваше предложение неинтересно.

Создаём объявления

Переходим к созданию объявления, которое будет показываться вашей аудитории.

1. Загрузите иконку с логотипом вашего бренда.
2. Укажите заголовок, который привлечёт внимание.
3. Добавьте описание, чтобы раскрыть суть предложения.
4. Напишите текст рядом с кнопкой для дополнительной мотивации.
5. Загрузите видео или изображения, которые визуально поддержат ваше объявление и сделают его более привлекательным.

Рекомендации по креативам

• Картинки: создавайте совершенно разные варианты. Не полагайтесь только на свой вкус — ориентируйтесь на мнение аудитории. Для упрощения и ускорения процесса используйте нейросети для генерации изображений.

• Тексты: пишите кратко и по делу, сосредотачиваясь на сути вашего предложения.

• Слова-магниты: добавляйте слова, которые привлекают внимание и вызывают интерес (например, «бесплатно», «выгодно», «новинка»).

• Вопросы: задавайте вопросы аудитории, чтобы вовлечь её в взаимодействие с вашим объявлением.

• Заголовки: не перегружайте их лишними словами — идеальный заголовок состоит из 2–3 слов.

После создания одного объявления нажмите кнопку «Добавить ещё объявление», чтобы протестировать разные варианты креативов и текстов.

Добавляем ещё объявлений

Добавьте разнообразные креативы и описания, чтобы протестировать разные подходы:

• Короткие — лаконичные и ёмкие тексты.
• Длинные — более подробные описания для тех, кто любит детали.
• «Сухие» — строго по делу, без лишних эмоций.
• Кричащие — яркие и эмоциональные тексты, которые сразу привлекают внимание.
• Простые — понятные и доступные каждому.
• Сложные — рассчитанные на более узкую или подготовленную аудиторию.

Начните с трёх объявлений, а затем в процессе рекламной кампании меняйте их или добавляйте новые варианты на основе полученных результатов.

Когда всё готово, нажмите кнопку «Опубликовать».

Тестируем разные аудитории

Для более точного таргетинга дублируйте текущую группу объявлений и создайте ещё три группы, нацеленные на разные аудитории:

1. По интересам

Используйте интересы, собранные в VK. Найдите те, которые наиболее соответствуют вашему бизнесу и целевой аудитории.

2. По группам конкурентов

Составьте список конкурирующих компаний и их сообществ в VK. Настройте рекламу на участников этих групп — это потенциально заинтересованные пользователи.

3. По пикселю

Установите пиксель VK на ваш сайт. Он отслеживает поведение посетителей: кто заходит, какие страницы просматривает, как взаимодействует с контентом. Это позволяет настроить рекламу:

- На пользователей, которые уже посещали ваш сайт или определённые страницы (например, корзину).

- На тех, кто проявляет адекватный интерес к вашему предложению.

Пиксель — крайне полезный инструмент для работы с рекламой в VK. Рекомендуется установить его сразу для эффективного анализа и оптимизации кампаний.

Пополнение бюджета и запуск кампании

• Пополните бюджет в своём кабинете на платформе Vitamin.tools.

• Переведите средства на ваш рекламный аккаунт.

• Все деньги будут зачислены в полном объёме, без скрытых комиссий.

• После перевода средств вы автоматически получите возврат 4% от расходов на таргетированную рекламу.

Теперь вы готовы запустить свои рекламные кампании!